冯小刚拍电影，植入式广告已经成为一种特殊的“冯氏标签”被接受，甚至被津津乐道。事实上，不仅在电影里，现代人的生活中几乎无处不被植入广告。以前，人们说“广告影响生活方式”，现在，人们惊讶地发现，“广告就是生活方式”。
过去的一年是体育大年，也注定是体育广告大年，体坛影响力和广告吸金力，完成了顺理成章的对接。
菲尔普斯、博尔特……当我们为他们在水立方或者鸟巢里创造的成绩倾倒时，他们对我们的生活乘虚而入，穿什么衣服、吃什么巧克力、玩什么游戏，像操作游戏手柄一般，他们遥控着我们的选择并让我们毫无自知。
所以，这就是一个广告时代，别以为你能“不看广告看疗效”，当心，那也是人家的广告。
菲尔普斯 连他的狗都有代言
菲尔普斯的伟大甚于马克·施皮茨，他不仅在奥运泳池里捞起了比后者更多的金牌，更让这份闪耀温暖了自己的生活，那是一串源源不断汇向银行账户的迷人数字。
1亿美元，北京奥运的八金凯旋让这个美国大男孩火速成为商业估算师眼中的红人，在汇总了近四个月的数据后，他们给出了这个非官方数字——菲尔普斯的个人商业价值。这个数字，未必准确，但作为一个井喷的见证，却颇有说服力。
Speedo泳衣是菲尔普斯最亲密的搭档，Subway三明治很合大胃王的好胃口，PowerBar巧克力棒能为他随时随地补充能量，Visa卡在手游遍世界也不愁，还有Rosetta Stone语言学习软件和“吉他英雄”电子游戏，真可谓居家旅行必备之良选……向菲尔普斯频送秋波的当然还大有人在，最高纪录是一天收到50条广告邀约，但最终能冲刺到达成合约的其实已算精挑细选，少之又少。
“迈克尔（菲尔普斯）没事时就喜欢在家逗赫尔曼玩。”菲尔普斯的姐姐在北京奥运时揭秘了弟弟的私生活。“我已经很久没回过家了，真希望可以早点见到赫尔曼。”当菲尔普斯被广告绊住行程时，他也会这么小小抱怨。谁是赫尔曼？菲尔普斯的爱犬是也。赫尔曼是一条四岁大的英国牛头犬，它曾陪着主人接受NBC的采访，还在广告中本色客串（菲尔普斯极难得的几次休闲装亮相，都干着同一件事，遛狗）。北京奥运会后，赫尔曼担纲主演了首部广告片，向同类推销某某牌子的狗粮，而在不久的未来，它的日常花销居然还可能得到赞助。
博尔特 免费广告最成功
彪马和Digicel（加勒比地区的最大无线电信运营商），在北京奥运之前，他们就是博尔特最重要的两位合作伙伴，现在情况还是没变。在鸟巢刷新100米世界纪录后，他从彪马那儿得到了1000万美元的额外奖金。与全面开花的菲尔普斯不同，博尔特暂时的广告战略似乎是重点出击，确保自己在赛道上的统治力。还记得穿在他脚上的那双金闪闪的跑鞋吗？在北京奥运男子100米决赛与200米决赛的短暂间隔里，这双鞋的销量竟从200万双飙升到了800万双。
牙买加山药，其实这才是博尔特最成功的广告“代言”，哪怕并没人为此向他支付酬劳。在鸟巢的惊艳表演后，无数人都对“闪电”的成功之路有了兴趣，结果博尔特老爹一句“他从小爱吃山药”，于是免费广告就在最恰当的时间点上打响了。博尔特的故乡特里洛尼是牙买加最大的山药产地，原本这项产业在近几年已经渐渐步入“夕阳”，但沾着博尔特的光，当地预计今年的山药节极可能成为有史以来最成功的一届。
何雯娜 “灰姑娘”般走红
在北京奥运之前，似乎从没人用美丽这杆标尺去丈量过奥运健儿。所以，当“最美冠军”的称谓落到一个名叫何雯娜的女孩头上时，这其中的突飞猛进着实让人心头浮起“忽如一夜春风来”的感慨。
有人预言，何雯娜将成为郭晶晶的接班人，成为广告商眼中的可造之材，而且潜力无限。在这个风声放出后的第三个月，何雯娜接拍的第一支广告就登上了电视屏幕，她的身份是中国体育彩票形象大使。这个19岁的福建女孩就这样“灰姑娘”般地走红。
贝克汉姆 最精致的移动货架
足球是风靡世界的第一运动，贝克汉姆是足球圈的第一人物，不是说他球技绝世无双，踢得比他好的大有人在，长得比他帅的也大有人在，但是，只有他是连彻底的球盲都知道的足球明星。
贝克汉姆被租借到AC米兰俱乐部，无疑是欧洲足坛冬季转会的最大新闻。这个时候租借小贝，更像是米兰从国际足球市场上，租到了一个最昂贵的广告位。
脚上踏着阿迪达斯的运动鞋，身上套着玛莎百货的休闲装，鼻梁上架起了警察牌太阳眼镜，而众人议论中心的百变发型也成了护发品牌的展示舞台，用着吉列剃须刀，嚼着“明治”糖果，往爱车里注嘉士多润滑油，用摩托罗拉手机招呼“辣妹(听歌)”快下来……贝克汉姆是世界上最精致的货架。
莎拉波娃 像库娃那样吸引你
莎拉波娃秉承了库娃开创的传统，人们不再关心她拿了多少冠军，而是关心她穿什么晚装出席派对了。她在“世界第一”的位置上老坐不稳，去年全年成绩乏善可陈。但她竟然手握超过2000万美元的年度广告合同，而且不乏那些国际大品牌。
根据福布斯的报告，2004年以来，莎拉波娃平均每年广告收入为1820万美元。
“老虎”伍兹 不上场也能在家数钱
高尔夫是富人的运动，理应造就世界上最富有的运动员，比如“老虎”伍兹，他不仅仅是高尔夫球坛的第一富人，更是全世界最有钱的运动员。在福布斯世界运动员财富榜中，伍兹连续数年占据榜首位置。而在2007年，伍兹又一举赚得1.15亿美元。在这笔巨额收入中，比赛奖金只占全部收入的1/10，其余则都来自于耐克等大公司的代言合同。泰格·伍兹是全球体育行销商最大的宠儿。从1996年转为职业球手开始，他已从各种广告代言中获得7.5亿美元的收益。