国际一线奢侈品齐升价 国内外价差或缩小

凤网 2011-04-05 阅读数 262613

  自去年7月逐步调高价格以来,国际奢侈品正酝酿新一轮的涨价潮。记者获悉,4月1日起,LV(路易威登 )再次启动了新一轮调价,而一些高端的美容品如LA COLLINE、Celine等品牌也无一例外地从3月开始先后调高了部分货品的售价,提价幅度5%-15%。

  国际一线品牌集体升价

  “国际一线奢侈品品牌每年都会涨价,这基本上可算是诸多奢侈品的价格战略。”3日,广州丽柏广场的高层告诉记者。不过没想到的是,LV、Chanel去年7月才经过一轮涨价潮,相隔8个月的时间,众多的奢侈品品牌又迫不及待地开始了新一轮的调价。

  有消息显示,Dior、Burberry、Celine、Tod’s、Bally、Loewe 、杰尼亚几乎无一例外地在最近调高了部分货品的售价,幅度在5%-15%。一位经常购买爱马仕品牌的女金领告诉记者,去年还是2800元左右的一条丝巾,目前的价格已经涨到3800元了。而另一位经常在香港购物的朱小姐则告诉记者,Dior 的一款经典包包目前已经涨价1000多元。

  据相关网站的资料显示,Celine从去年红到今年的笑脸包Luggage也在1月份提价了,据说涨了1000元。瑞士知名的美容品牌LA COLLINE也从3月开始全线提价15%左右。消费者小周刚从法国回来,她告诉记者去年9月23日法国的LV全面升价,从本月1日开始,又要升价了,不过幅度只在5%左右。

  国际一线大牌争夺话语权

  为什么奢侈品品牌如此频繁调价?有知情人透露, LV所在的公司LVMH是法国的上市公司,正如其他的上市公司一样,需要业绩增长带动股票的业绩,那么具体到LV这个品牌直接的表现就是每年几次的价格上涨(当然偶尔也有下调)。一方面是为了增加收入,另一方面带给消费者的感觉就是他们的产品非常畅销。

  与此同时,为了争夺更大的话语权,国际知名的奢侈品品牌也开始在资本市场频频出手。国外媒体称,意大利时尚品牌公司Prada SpA周三晚间向香港交易所 提交了首次公开募股(IPO )的申请。据称,Prada计划通过IPO出售20%的股权,该公司资本估值将在70亿-80亿欧元。

  而法国名牌爱马仕日前表示,正就出售手上时装品牌Jean-Paul Gaultier(JPG)的45%股权进行谈判。Intercorporate副总裁布兰基尼表示,由于LVMH购入爱马仕两成股权,后者或需要资金扩张,以抗拒LVMH的收购。

  调整价格策略争夺中国市场

  国际奢侈品牌拼命增强资本实力,目的当然是为了扩张,而中国自然是其重要战场。有业内人士认为,这也许就是促使此次奢侈品价格上升的另一个原因。国际奢侈品品牌希望缩小中国与海外市场的价格差距。

  据商务部近期调查的结果显示,手表、服装、酒等20种品牌的高档消费品,国内市场价格比美国高51%,比法国高72%。

  对于此次奢侈品价格上调,不少奢侈品粉丝感叹:“去国外买奢侈品性价比明显降低了。”记者发现,一些做代购生意的卖家面临压力。近日,很多专营海外奢侈品代购的店铺显得有些冷清,部分店铺近一个月没有生意。

  “这也许正是国际一线品牌希望看到的。否则如何让其在中国内地的投资得到更好的回报?目前很多国际一线品牌在中国开出直营店,其价格策略已经作出调整,比如调高海外市场的价格,调整货品供应,令中国内地市场的门店具有更大的吸引力。”广州丽柏广场的高层表示。

  奢侈品消费税或将下降

  同时,对于缩短奢侈品国内与海外市场价差,国家相关部门似乎决心很大。日前,商务部新闻发言人姚坚对媒体表示,中国奢侈品价格高于国外,主要原因有三个:一是跨国公司的分销体系、定价体系有所不同;二是国内品牌商品的可选择性太少;三是部分品牌商品的综合进口税率较高。他进一步透露,商务部正在与海关总署和税务部门完善加工贸易 产品的内销政策。

  商务部研究院消费研究室副主任赵萍建议,我国应对现有消费品档次重新划分,一些普通老百姓开始消费的进口商品应降低关税,不列入奢侈品行列,尤其是一些进口日用品,应大幅降低进口税。

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