因为《乌云背后的幸福线》获得多项奥斯卡大奖，在中国已卖了快两年还没卖完首印册数的电影原著小说《闪开，让我拥抱幸福》终于咸鱼翻身了。不过，不少读者提出疑问：换个名字，怎么会有如此大的差别？一本书的书名到底由谁说了算？书名与书的销量有多大关系？今日女报 /凤网记者采访了国内出版商，听他们讲述那些因改名而走红的畅销书背后的故事。揭秘那些因改名而走红的书——换个马甲，滞销书变成畅销书？！
今日女报 /凤网记者 张彩彩 通讯员 倩倩
改名，让卖不动的书咸鱼翻身？
《闪开，让我拥抱幸福》是在两年前被盛大文学购入的，当时为了起中文版的名字，也是有过几种方案，经过讨论，最终敲定为现在的名字，并于2011 年12 月上市。一本书的书名之所以如此煞费苦心，是因为书名确实与销售有很大关系。果麦文化营销编辑何旋说：“现在人买书目的性大都不强。书名作为图书销售的第一幅广告必须要醒目、精练、直抵人心。”在图书出版业，类似这种咸鱼翻身的案例还真不少。湖南本土官场作家黄晓阳的《阳谋高手》去年卖得非常好，从再版上市至今在当当网的评论就高达2.6 万条。但可能很少有人知道，这本书以前叫《奸商》时就卖不动。之后出版商和作者商讨，最终敲定了《阳谋高手》这个名字。更名再版上市后，内容没变，但销量却大不一样。该书的出版方——凤凰联动营销编辑林秋兰告诉今日女报/ 凤网记者，这本书一开始其实并没做宣传，后来改名叫《阳谋高手》后大卖，与书名确实有很大关系。不过，林秋兰也透露，促成该书大卖的另一因素，即这两年官场小说的整体关注度明显提高。“至于再版后的销量，这个具体数字可能没办法统计。对比之前，可以用惊人来形容。”
林秋兰说。在林秋兰看来，一本书卖得好不完全是书名的原因，有一个综合指数的考量。当然，书名是其中很重要的一方面，还有装帧和时下热点话题的结合，以及发行公司的渠道建设好坏和宣传力度等，与销量都有很重大的关系。还有些书改了名字后卖得很不错的，据果麦文化营销编辑何旋介绍：“我们公司有本书，原名叫《朔风飞扬》，现在改名叫《盛唐领土争夺战》。这本书是写怛罗斯之战的。改名以后三个月的销量超过了这本书以前三年的销量。”
好名好内容一般也能热卖
记者在采访中发现，图书销售业从来不乏因书名而大卖的例子。从果麦文化营销编辑何旋的说法中，我们或许可以窥见一斑。“像是《女人不狠地位不稳》、《海底捞你学不会》、《你永远叫不醒一个装睡的人》等书就是明证。”何旋举了两个例子，“去年大火的两本书，一本是白落梅的《你若安好，便是晴天》，看起来毫无卖点的书名，但这句话写出了无数人的心声。书的装帧并非十分精致，作者也不是畅销书作者，但是它就大卖了，正是托了这个经典的好书名。还有一本是《别相信任何人》，一本翻译过来的小说，书名的英文是《Before I Go ToSleep》，翻译过来就是‘在我入睡以前’。如果这样直译，恐怕没人愿意买它。”北京博中阳文化公司营销总监朱诗悦告诉今日女报/ 凤网记者，现在市面上，也不乏有书名很夸张，但内容很差劲的例子。前不久，她买了一本《圈子段子》，看过才觉得非常一般“。真正大卖起来的书，还是靠口碑传播，2 万册内靠营销，再往上的销量就是靠内容了。内容不错，书名又很好的书，自然就销量高涨。”
名家多有文化洁癖，书名自己定
书名到底由谁来定？果麦文化营销编辑何旋介绍说：“根据不同情况，很难讲就一定是谁来定。有的是编辑定的，有的是作者定的，有的是开会大家一起定的，有的是老板定的。也有知名的作家是不允许改名字的，不过他们也是因为自信自己就是卖点。相对知名度要低一些的作者不太会抗拒改名字，毕竟也是为了让书籍被更好地认知。”有没有名家，要求不能改书名的？“当然有，比如王跃文老师就不让改书名，有文化洁癖的都不让改，湖南作家浮石也不让改。”朱诗悦解释：首先，名家们对书名把控都很到位，一般不需要改动。除非因为书名太敏感出版通不过；第二，有些作者是规定首版的书绝对不让改名，但再版的时候可能让出版商改。”“总体而言，一般大牌名家多有文化洁癖，所以无论再版多少次，最后名字一定都是由他们定。”朱诗悦向记者讲述了一个细节： “王跃文老师上次来北京，我请他吃饭，把家里他的书都拿来让他签名，我还给他准备了一支好笔，他非用他自己的笔签名。由此可见，他的书名没人改得动。