文/沅水萤歌
当前，中央网信办启动的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，犹如一场刮骨疗毒的行业革命，在“破”与“立”的辩证统一中重构短视频生态价值坐标，通过政府、平台、用户、社会的协同作战筑牢内容防护墙，最终实现行业正本清源与动能转换。这场行动不仅是对网络生态的系统性治理，更是对短视频行业价值逻辑的根本性重塑，标志着短视频从“流量狂欢”迈向“价值深耕”的新阶段。
破立并举，在刮骨疗毒中重构价值坐标。专项行动以“刀刃向内”的勇气直指行业沉疴，通过“破”与“立”的双重逻辑重塑治理范式。在“破”的层面，行动精准打击四类顽疾：恶意虚假摆拍者打造“苦情戏”收割流量，散布虚假信息者冒用权威身份制造社会焦虑，违背公序良俗者以低俗内容挑战道德底线，违规引流营销者利用话术陷阱骗取消费。这些乱象不仅侵蚀网络空间的清朗底色，更暴露出部分从业者畸形的价值观。例如，某平台曾出现虚构“古董托管”剧情诈骗2000万元的案例，其背后正是恶意营销的黑色产业链在作祟。在“立”的维度，行动通过制度创新和技术赋能构建长效机制。一方面，明确平台责任边界，要求其完善算法推荐规则，防止“流量至上”的错误导向；另一方面，强化内容审核标准，运用AI技术与人工复核相结合的方式提升识别精准度。更值得关注的是，此次行动首次将“营利权限管理”纳入整治范围，通过限制违规账号的商业变现能力，从源头斩断恶意营销的利益链条。这种“破立结合”的治理哲学，既彰显了整治决心，也为合规平台留出发展空间。
多维共治，在协同作战中筑牢防护高墙。短视频治理绝非“单兵突进”，而是需要政府、平台、用户、社会的协同作战，构建“四维防护网”。政府监管“长牙带电”，网信部门要坚持问题导向，从严处置，建立典型案例曝光警示机制，形成强大震慑。平台责任“落地生根”，头部平台通过优化算法模型，将用户举报率、完播率等指标纳入推荐权重，倒逼内容质量提升。用户参与“激活末梢”，畅通举报渠道，设立“一键举报”功能，鼓励用户成为网络生态的“啄木鸟”。社会监督“织密网络”，行业协会制定自律公约，媒体开设“曝光台”，多方力量形成“一处违规、处处受限”的治理闭环。
正本清源，在价值回归中激发发展动能。整治行动不是终点，而是行业转型升级的起点。当恶意营销的“浮沫”被荡涤，短视频行业正迎来“内容为王”的价值回归。创作生态“去伪存真”，专项行动推动创作者从“流量投机”转向“价值深耕”。科普博主通过3D动画解析量子力学，单月涨粉百万；非遗传承人用短视频记录打铁花技艺，让千年绝技焕发新生。这些案例证明，优质内容自带“流量密码”，无需依赖低俗套路。产业价值“破圈升级”，短视频与实体经济的深度融合重塑商业逻辑。某家居品牌通过“场景化短视频”展示产品使用效果，转化率提升40%；农村主播“田间直播”助农，年销售额突破亿元。这种“内容即营销”的模式，既满足用户需求，又创造经济效益。文化传播“提质增效”，短视频成为讲好中国故事的新载体。李子柒的田园生活视频在海外播放量超百亿，让世界看见中国传统文化的魅力；博物馆推出“文物会说话”系列短视频，用年轻化表达激活历史记忆。这些实践证明，短视频可以成为连接传统与现代、中国与世界的桥梁。
站在新的历史节点，短视频行业亟需以此次专项行动为契机，在“守正”中筑牢底线，在“创新”中开拓蓝海。当每个创作者都以“内容工匠”自勉，当每个平台都以“价值引领”为使命，短视频必将成为传播正能量、培育新风尚的主阵地，为网络强国建设贡献更大力量。这场治理革命的最终目标，不仅要还网络空间以清朗，更要让短视频成为照亮时代的精神火炬。
来源：怀化新闻网
编辑：喜之郎
审核：唐天喜