文/冬青
作为体验经济的典型代表，文艺演出和体育赛事正成为撬动湖南消费杠杆的有力支点。
夜幕降临时，一出出好戏轮番在三湘四水各处上演。
小剧场里，脱口秀演员的段子逗得现场观众放声大笑；Livehouse内，歌迷随着音乐的节奏摇摆舞动……从传统戏剧到新兴脱口秀，从场馆演唱会到露天音乐节，湖南各类演出百花齐放，热门演出一票难求。
连日来的高温也阻挡不了湖南人的运动热情。
2025年株洲“厂BA”篮球联赛、第三届湖南省“东江村排·益丰杯”乡村排球邀请赛的喧闹声还让人意犹未尽，备战“湘超”，湖南各市州绿茵场上汗水与激情交织；来到第十一个年头的长沙马拉松赛事也于近期启动报名，参赛名额从首届的1.5万增至3.5万。
文体消费热的背后，是供给端与需求端的精准对接。
情绪释放已然成为当下年轻人消费的首要驱动力。MobTech研究院报告指出，2024年，年轻人为情绪价值与兴趣买单占比达 40.1%。年轻人热衷于观看演唱会、音乐节，不仅是为了欣赏音乐，更是追求一种社交、情感共鸣的体验；而马拉松、篮球赛等体育赛事，吸引了大量运动爱好者参与，满足了他们挑战自我、追求健康生活的需求。
湖南各市州基于自身资源禀赋，如文化底蕴、地理条件、产业基础等，打造了既有共性的消费热度，更有鲜明的地域标签的消费IP。
以文艺演出为例，无论是岳阳的《今上岳阳楼》，还是吉首的《德夯幻境》，亦或是益阳的沉浸式楚风竹宴剧场《桃花江竹海幻境》，依托山水实景，融合裸眼 3D、威亚等舞台技术，借助VR/AR等科技手段，这些创新实景演出让观众在享受光影视听盛宴的同时，切身感受湖湘文化魅力。
独特的地域背景，则为体育赛事注入了鲜明的文化标签。比如，在岳阳看龙舟赛能触摸到端午文化的温度，在株洲“厂BA”能感受工业城市的转型记忆，这种在地体验感更容易触发消费者共鸣。
情绪消费的最高境界是“让消费者成为主角”，增强其参与感深化情绪连接。比如，“行浸式”演艺漫游《花开靖港》以古船为载体，游客泛舟水面时，既可观赏融合湖湘民俗、商埠繁华与市井百态的流动演出，又能与岸边古装商贩、水中倒映的非遗表演互动；红色青春剧场《恰同学少年》则通过行进式互动观演，让游客以“学生”身份代入毛泽东等青年革命者的成长故事，在光影与行走中实现跨越百年的对话。
湖南文体消费的勃兴揭示了扩大内需的深层逻辑。无论是演艺经济还是赛事经济，除了能促进即时消费，更能形成“观演+住宿+文旅”的全链条增值，以及带动上下游相关产业的共同发展。2025年湖南株洲“厂BA”开赛以来，赛场外夜市交易总额超1800万元，拉动消费超1.6亿元。
当前，各地政府密集出台政策，加码演艺经济、赛事经济扶持力度。湖南亦提出要推动文体旅融合发展，从文艺演出、体育赛事中挖掘消费潜能，更好发挥消费对经济增长的拉动作用。
湖南今年3月印发的《湖南省提振消费专项行动方案》提出，要优化各类演出、体育赛事和大型群众性活动的审批流程，支持建设国内外知名的演艺之都和区域性演艺中心。
从全国视角看，对标“顶流”，湖南还需要下更多功夫。
在供给侧，应加大优质内容创作扶持，拿出更多的真金白银和倾斜政策，既要引进国际国内的一流演出和品牌赛事，又要扎根本土培育打造更多“不可替代”特色IP。在基础设施方面，因地制宜、量力而行将体育场馆、剧院等纳入城市更新规划，注重向三四线城市及县域延伸。特别要关注Z世代等新兴消费群体需求，发展新业态，通过消费券等工具，激发消费意愿。
期待演艺赛事的热辣滚烫，激活消费新浪潮，打开经济增长“新引擎”。
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来源：红网
编辑：陈雪炎
审核：吴雯倩