文：今日女报/凤网记者 王珏 余娅琳 实习生 石榕 图：吴小兵 陈炜
媒体的创造力与影响力，不仅仅体现在一篇篇精耕细作的报道里，还体现在各种别出心裁的创意中。不论是为最广大的读者营造快乐与健康，或是为某个特定的对象寻求帮助与支持，为了实现效果的最佳化，我们都会殚精竭虑，力求拿出化腐朽为神奇的策划。
“2千零1夜”：一个天方夜谭般的策划
——2000.1.1《不是天方夜谭——女人的2千零1夜》特刊
新千年的到来，是全球媒体聚焦的盛世盛事,《今日女报》也趁势独家重磅推出《不是天方夜谭——女人的2千零1夜》新千年特刊。主体版块套用脍炙人口的“一千零一夜”故事，用“时光倒流2000年”来统领“千古狼烟：战争中的女人”、“千秋家园：动荡的港湾”、“千般宠爱：最疼女人的男人”、“千妇所指：最不疼女人的男人”、“千般滋味：不嫁的女人”等10个部分，从不同角度巧妙概括了女性2000年来的身份地位变化、思想认识变迁。而“精彩一夜跨千年”则统领了“一夜倾情”、“一夜环球”、“一夜神州”、“一夜星城”等新闻性版面，巧妙地将1999年12月31日晚发生的新闻糅合在同一个主题中，以讲故事的手法轻松带出。
一同出版的《城市生活指南》则更“无厘头”，不但将《牛郎织女》的故事搬到了当代，让他们体验种种现代人所期望的生活，更别出心裁地请来湖南卫视当红主持人——金晓琳和冯琪客串表演，使一个虚拟的故事有了一定逼真感。专家盛赞：“《今日女报》的新千年特刊，是湖南所有报纸的同类特刊中唯一值得珍藏的！”
只爱“凑热闹”，“女人不追球”
——2002.6.1-7.1《凑热闹》特刊
2006.6.6-7.4“不看世界杯，女人‘不追球’”系列活动
世界杯，是无数男人的节日，却也是许多女人的“受难日”——要么强打起精神陪看球，却云里雾里不知所乐；要么就只能百般不甘地接受被暂时冷落的“命运”。可真的只有这两种选择么？
不！
2002年6月，韩日世界杯烽烟刚起，宣称为“足球寡妇”和“门外汉”度身定制的《今日女报》“上海大众”世界杯特刊《凑热闹》横空出世，历时一个月，推出10期报道，专门指点如何“不为看球而看球”，从而感受不一样的绿荫魅力。事后据统计，《凑热闹》特刊不仅在长沙城区创下了单期售报近11万份的新纪录，更带来近百万元计划外广告收入，将今日女报社一直倡导的“女性特色”诠释得淋漓尽致。
到2006年德国世界杯，《今日女报》不炒“现饭”，又推陈出新地抛出“女人不追球”系列活动：跟“十大型男去探险”、“跟护花使者去狂欢”、“跟湘菜大师学烹饪”、“跟国际教练秀肚皮（练肚皮舞）”、“跟美丽大使学插花”等一系列活动，有动有静，雅俗兼备，充分满足了各个年龄阶层、各种兴趣爱好的“不追球”女性的追求，在长沙城区引领了一场“女人不追球”冲击波。
好风凭借力，助“她”上青云
——2004.8.20-9.10“慈善助飞”活动
八月流火。每年这个时候，大批“准天之骄子”的兴奋与雀跃很容易让人忽视掉，还有许多寒门学子因学费无着而饱受煎熬。2004年8月20日，今日女报社联合长沙慈善会，隆重推出大型助学专刊《慈善助飞》，所关注的90名女孩涵盖全省14个市州，却有着共同的困苦亟待拯救：怀揣着梦寐已久的录取通知书，但因为贫困而难以圆梦。
“《今日女报》的这一义举就像是对社会发出的一份‘爱心通知书’。”（时任湖南省政府副省长甘霖语）。“通知书”发出后，社会各界群起应之，其中，最让人动容的是一位古稀老人，执意要拿出在煤矿打工的微薄收入资助两名女孩上学……截止到当年秋季开学前夕，报道对象中有27人得到了全额资助，其他相当一部分人的困难也得到了暂时缓解。时任湖南省政协副主席王汀明对于活动意义作出高度评价：“‘助飞’这些羽翼未丰却又渴望腾飞的优秀贫困女孩，是件非常有意义的事，更向全社会传达了一种人人互相关爱的社会主义道德风尚。”
想活到100岁？送你两本长寿教材
——2004.10.19《她们如何活到100岁——湘西百名百岁寿星传奇》首发
2012.4.19《百岁隐于市》面世
近年来，随着物质生活水平的提高，如何长生不老，如何驻颜有术，如何身体康宁，人们对养生的关注度和期望值不断提升，并尤令身为“家庭主护”的家庭主妇们重视。与之相应，养生专家、养生理论应运而生各立山头，各种名目的养生产品更如雨后春笋——在这种背景下，不妨“经验主义”一些，请百岁老人现身说法，听听他们究竟是怎么养生的。
2003年10月至2004年4月，《今日女报》首先把目光投向美丽而神秘的湘西，探访百名百岁老人，亲历亲闻她们的生活故事与养生秘诀。该系列报道以专版形式连续刊登后，不仅深受读者好评，更荣膺2004年湖南新闻奖最高奖。
2011年3月1日至8月19日，《今日女报》又出动多路记者分赴全省14个市州，探秘50位城镇百岁以上老人的生平故事、生活细节、个性特征与长寿秘诀。
百岁老人的口口相传，无疑是一部最真实的养生史。至此，在今日女报社的策划并实施下，无论城乡居民，都有了颇具实用价值的平民养生教材。
“1元钱”的策划，救了患尿毒症女孩
——2005.2.1-5.21“米萝迎春”活动
1元钱能够干什么？对于目前已在广州某公司任职白领的姚迎春而言，挽救她如花般年轻生命的，正是这不起眼的“1元钱”。
2005年，在《今日女报》报道的感召下，知名餐饮连锁机构米萝咖啡全国近百家分店每卖出一杯咖啡，便提出1元钱用于救助时年20岁、身患尿毒症的株洲醴陵籍女大学生姚迎春。最后共筹集到148995.5个“1元钱”，圆满完成了这场爱心救助行动。
时隔7年后，今日女报/凤网记者再度联系上姚迎春时，很高兴地获悉她身体恢复良好。被爱心改变的不只是健康状况，还有她的人生观：“我知道自己没办法找到每一个曾帮助过我的人，亲口道一声谢，那就唯有带着这份感恩好好活着，并寻找机会传达给更多需要帮助的人。”大学毕业后，姚迎春当过一段时间记者，用手中的笔关注民生、回报社会；她还经常做义工，把自己曾体会到的爱心温暖分享给他人。
谁是好男人？女人说了算
——2007.3.17-8.20首届全国十佳“时代男性”评选
娄底大汉集团董事长、总裁傅胜龙获奖无数，却对5年前一项因“对女人好”而获得的荣誉——“首届全国十佳杰出时代男性”特别看重。
成为女性心目中的好男人，尤其是6亿中国女性公认的顶级好男人，相信是所有男性的共同梦想。而今日女报社携手全国8家知名女性报媒，在2007年提供了这样一个机会。“招募令”发出后，应者云集：有“自信男”毛遂自荐的，更有“星探女”举荐身边优秀的他……当年4月11日，傅胜龙与军人作曲家邓东源、“送子菩萨”刘习明、“感动中国2006年度人物”黄舸之父黄小勇等10人脱颖而出，荣膺“湖南十佳顶级男人暨时代男性”。《今日女报》为他们集体“立传”，推出大型人物特刊——《湖湘真汉子》。
当年8月20日，“全国首届十佳时代男性”评选活动颁奖典礼在北京人民大会堂隆重举行，最终，傅胜龙不负湖南3000万女性所望，摘得首届“全国十佳杰出时代男性”，刘习明、黄小勇在“全国十佳优秀时代男性”中占得两席。
光荣属于所有“时代男性”，而共享这份荣光的，是全体幸福女人。
大雪有痕人间有爱
——2008.4.2“大雪有痕”全国真情征文音乐朗诵会暨颁奖盛典
2008年1月，50年不遇的特大冰雪肆虐南中国。
为“刻下永不磨灭的雪痕，留下永驻心间的真情”，由全国妇联主办、中国作协指导，女性在线/今日女报发起承办了“大雪有痕”全国大型真情征文系列活动。经过网络票选和专家评选，在超过1500篇全国各地来稿中，最终出炉“最佳真情故事作品”和“最佳真情人物作品”各一篇，以及“十佳真情故事”和“十佳真情人物故事”。共有近300家中央、省级、市州报纸、电视和网络媒体参与了宣传报道。
2008年4月2日晚，一台记录抗冰岁月、讴歌人间真情、激励灾后生产的音乐朗诵会暨颁奖典礼，为此次征文活动画上了圆满句号。动人的篇章，配合著名主持人李兵、青年演员宋雨霏和高梓淇、“感动中国”2007年度人物李丽等嘉宾的动情诵读，直指人心。湖南省政协副主席、省文联主席谭仲池不仅为活动专门创作了主题诗《大雪有痕》，更盛赞本报对如何“将大雪之‘痕’记录下来，把‘众志成城，抗冰救灾’的时代精神传承下去”作出了“率先行动，积极实践”。
踏访汶川，送母亲“康乃馨”，送孩子花裙子
——2008.5“康乃馨行动---全球华人援助汶川地震失子母亲”公益活动
2009.5“花裙子·新衣裳，为灾区孩子圆梦‘六一’”公益活动
“汶”世间情为何物，唯母爱海纳百“川”。2008年5月19日的那场地震引起举国哀悼，《今日女报》首先想到的是那些因天灾失去孩子的母亲——她们残破的人生将如何为继？地震发生3天后，由中国妇女发展基金会主办，女性在线/今日女报承办的“康乃馨行动”正式启动，著名歌唱家宋祖英出任活动爱心大使。在全国数十家媒体的积极响应下，活动最终共为灾区失子母亲筹集到各类善款及物资价值160余万元。
时隔1年后，带着深深牵挂，《今日女报》特派记者赴灾区进行回访，来自孩子们的朴素心愿——“爸爸妈妈不在了，这个‘六一’，我还会有礼物吗”深深地撼动了我们。活动一经发布后，洪战辉、杨怀保等模范人物来了，YOYO、彭宇等著名主持人来了，当然，更多的还是来自普通人群的源源爱心。当年5月27日举行的现场捐赠活动上，湖南省人大常委会副主任肖雅瑜、省政协副主席龚建明、省妇联巡视员喻民民等领导“亲自上阵”，挑选漂亮童装……最终，近20000件凝聚了湖南各界爱心的衣物被送到灾区孩子手中。
《百年流芳》：一份穿越时空的特刊
——2010.3.8《百年流芳——“三八”国际劳动妇女节一百周年珍藏特刊》
2010年，“三八”国际劳动妇女节迎来100周岁生日，《今日女报》奉上的贺礼是一份精心制作的《百年流芳》特刊。用厚厚的56个版，回眸了过去100年里中国妇女事业的发展，畅想了未来100年妇女生活将面临的巨变。
现如今，200套纪念版《百年流芳》分别封存在“三八”国际劳动妇女节诞生地丹麦哥本哈根、最早举行女工罢工的美国芝加哥、中国降雨最少的城市吐鲁番、木乃伊保存地埃及开罗等地的博物馆和世界各地100家图书馆内，将成为留给后人们最珍贵的礼物！
特刊不仅收到很好的经济效益，产生了广泛的社会影响，更获得读者和专家的高度赞誉。
在华盛顿举行的2010年全球终止针对妇女暴力峰会上，国际友人对这份制作精美、内容翔实的特刊高度赞赏，认为不但能帮助认识百年中国女性，也打开了一扇憧憬未来女性生活的窗户。
图书已“上岸”，诚信继续“漂流”
——2011.1.6-4.12“诚信中国·图书漂流”活动
用小小一本图书来考验国人诚信——这个创意出自2011年1月今日女报/凤网传媒联手中国银行湖南省分行启动的“诚信中国·图书漂流”活动。
主办方以长沙主要写字楼和高档消费场所，以及北京、上海、深圳等主要大城市的公共场所为起漂点，放漂3000本名为《诚品中国》的图书。任何人都可以从漂流书架上自由取阅，看完后再将书放置到该城市的任意公共场所，由下一位有缘人继续传递……70天的“规定时间”截止时，千余本《诚品中国》“如约”回到放漂点，回收率超过了30%。
70天里，《诚品中国》“漂流”到了北京、上海、重庆、广州、深圳、无锡等城市，并“漂”入全国“两会”、重庆市“两会”会场，一本小小的图书，通过这种“漂流旅行”的方式，将诚实守信的优良品德传递给了每一个曾经接触过它的人。湖南省文明办副主任李晓平评价：“‘诚信中国·图书漂流’不仅流淌着书香，流淌着知识，更流淌着文明，是社会对诚信自律和文明阅读的期待与守望。”