今天，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例。其中，就滴露物化女性广告一事，两公司被罚共超100万元。
经查，上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）约定，共同设计、制作、发布“滴露衣物消毒液”广告宣传视频。广告中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，违反了“广告不得含有性别歧视的内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。
2026年9月，上海市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对上海曼伦商贸有限公司作出罚款80万元的行政处罚，对广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的行政处罚。
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6月20日，多家媒体报道称，清洁护理品牌滴露一则广告中出现“我可以不是第一次，但我未来的老婆不行”等表述，此事引发争议，部分消费者在社交平台表达对品牌方的抵制。
据网友发布的录屏，涉事广告视频时长近5分钟，讲述了人在亲密关系中要有不卑不亢态度的故事。视频以男主视角出发，男主发现对象有同居史后选择分手，并称“我说你怎么那么会呢，原来都是别人调教过的”“真是不自爱，跟别人同居那么久”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇见现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”“好不容易找到一个纯的”等，相关表述随之引发争议，剧情也被吐槽低智。
6月20日，记者就此采访滴露相关负责人，截至21日发稿前未得到回应。6月21日，滴露官方客服向记者表示，对该反馈非常重视，相关信息已第一时间反馈至内部核查，将尽快核实处理。
6月22日，滴露发布针对近期滴露相关报道的声明：
致广大消费者及媒体朋友：
近期网络上出现多支滴露视频片段，引发网友热议。经调查，该视频由第三方达人为滴露品牌创作，通过剧情反转的叙事方式，讲述人们应当打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。该视频于 5 月 24 日首次发布。之后网上陆续出现多支视频片段，拼接截取了原视频的部分内容，曲解原始视频表达本意，引发争议。我们在第一时间责令下架了该视频。
尽管视频设计本意为批判性别偏见的剧情，但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱，我们致以诚挚歉意。
滴露诞生于医院，90 余年来以 “守护家庭健康” 为使命。我们深知，真正的守护不止于健康，更在于守护每一个人的尊严，以及被平等对待的权利。我们将重建内容审核机制，整顿内容运营，避免此类问题重演。
滴露隶属于英国快消巨头利洁时（Reckitt），集团还拥有杜蕾斯、薇婷等品牌。2025年财报显示，利洁时营收同比增长0.3%至142.05亿英镑，营业利润同比增长73.9%至42.17亿英镑。
来源：今日女报/凤网整理自央视新闻、此前报道
编辑：美伢
二审：吴雯倩
三审：陈寒冰