今日女报/凤网记者 李诗韵 欧阳婷
今年9月，2026年度“巾帼联播 和美乡村”湘女新农人村播培训班火热开班。来自全省14个市州的百余名学员齐聚长沙，她们是村（社区）妇联执委、农村妇女合作社骨干，也是返乡创业女性代表。
本次培训为期10天，分为第一期、第二期陆续开班。课程紧贴村播实战，涵盖团队建设、政策解读、短视频创作、直播带货等模块。学员们走进室外场景进行短视频拍摄与AI剪辑实训，从脚本创作到镜头表达逐一打磨。最激烈的当数直播实战竞技赛——各小组精选农特产品，搭起临时直播间。短短两小时内，各组累计达成意向订单836单，销售额突破5万元。
两期培训，百余名学员在“田间”与“云端”之间，以一场培训为起点，一张覆盖全省的村播妇联组织网络正越织越密。
一场培训带来的技能突围
本次培训学员中，既有深耕乡土多年的产业带头人，也有初涉直播的基层妇联骨干。
常德返乡助农主播李湘此前“直播全靠一腔热情，流量忽高忽低，心里没底”。这次培训让她豁然开朗：做村播，既要守住乡土真诚的底色，也要懂平台规则、内容策划和流量运营。
“真诚不等于随意，新农人不能单打独斗，合规经营、做好售后、抱团发展，才能走得更远。”郴州学员袁榔希不仅学会了抖音开店、直播运营的落地方法，更掌握了AI创作与直播新玩法，决心把家乡的深山百花蜜推介出去。
邵阳县黄亭市镇金峰村妇联主席肖珊玉背着家乡的土花生坐了四五个小时的车赶来，“就是想让山里的好东西被更多人看见”。本次培训，老师手把手教视频拍摄、剪辑、账号运营、抖店搭建，让她彻底补齐了自媒体带货的短板。
岳阳市平江县村播（联盟）妇联副主席、平江县福寿山镇宝石村助农主播朱龙雕表示，自己将把学习到的技能带回平江，分享给更多的姐妹和村民，把乡村好物推荐出去的同时，也给村民们增加一条致富的渠道。
这种“补齐短板”的赋能培训，并非今年首创。
早在2024年，全省村播培训班已开启探索。这一年，“湘村巾帼主播团”培训率先在娄底、湘西开展试点培训。2025年，湖南省妇联又将村播培训纳入“娘家人暖‘新’三年行动”整体部署，在长沙、邵阳、株洲等地先行试点，围绕短视频创作、直播运营、品牌打造等模块开展系统培训。省级层面统筹师资库和课程体系，各市州结合本地产业特色精准施训：长沙市妇联聚焦“一县一品”打造差异化直播账号；邵阳市妇联围绕中药材、油茶等主导产业开展专场实训；株洲市妇联则依托服饰、陶瓷等产业集群培育“产业带主播”等。这些前期探索，为2026年培训的全面升级和村播妇联组织的体系化建设奠定了坚实基础。
新兴领域妇联组织建设的湖南探索
学员个体的成长，汇聚成组织的力量。多年前，村播群体的特点是“散”——人员分布散、技能体系散、资源对接散。
2025年1月，全国妇联启动娘家人暖“新”三年行动，明确要求推动妇联组织覆盖和工作覆盖有效延伸。今年6月，“巾帼联播·和美乡村”村播妇联主题系列活动在福建南平启动，被定位为“扎实推进新兴领域妇联组织‘两个覆盖’的具体举措”。
在湖南，省妇联迅速响应，把村播培训与组织建设同步谋划——培训学员有意识吸纳村（社区）妇联执委和合作社骨干，让培训本身成为组织凝聚的起点。
长沙市妇联以“党建带妇建”破题，将妇联组织建在产业链上，在9个区县（市）全域推进村播妇联建设，编织出一张“县区有联盟、镇村有阵地、行业有组织”的服务网络。市妇联报送的《创新推进村播妇联建设 暖新服务送到主播身边》案例从全国众多参评项目中脱颖而出，获评2025年度新兴领域妇女工作改革创新十佳案例。长沙村播妇联实践既健全了新兴领域妇女组织体系，壮大了乡村巾帼电商队伍，又打通了农产品上行通道、丰富了基层治理载体。截至2026年6月，长沙全市村播妇联累计带货销售额突破5341.2万元，一批本土网红女主播和电商带头人在实战中成长。
在邵阳，截至2025年9月底，全市12个县市区已全部成立村播妇联组织，凝聚了一批有情怀、有能力的乡村女性，实现了从“单打独斗”到“抱团取暖”的转变；岳阳市从2022年起实施“一乡一主播”免费培训工程，培养了大量女性直播人才，在全省率先实现全市11个县市区村播妇联组织全覆盖，探索出了一条“直播促就业、数智助增收”的新路径……
全省村播妇联成立以来，经验背后还有组织赋能带来的系统性变化——2025年，省妇联融媒体中心正式启动“十佳千万粉·巾帼好网民”培育计划，在乡村社区培养本土女主播，让每个村庄都能发出自己的声音。
让“云端娘家”从带货走向治理
组织建起来，如何转起来、活起来？湖南各地的探索表明，村播妇联正从单纯的带货平台向基层治理载体延伸。
长沙市妇联引导巾帼主播参与基层善治：直播间增设政策宣讲环节，解读惠农补贴、防溺水、低保保障等民生政策；常态化打造普法栏目《菲常说法》58期，全网播放量超6亿次，线下帮扶困难群众7000余人。用镜头记录乡村文化，推送乡土文艺、文明新风内容，引领和美乡村文明风尚，巾帼主播的角色正从带货者向乡村价值的传播者跃升。
在怀化市新晃侗族自治县，县妇联联合村播妇联开展电商培训，面向农村妇女和全职宝妈开展针对性技能培训，切实为妇女创业赋能、为增收铺路；在岳阳，村播妇联执委牵头组建“巾帼助农小分队”，在汛期、秋收等农忙节点开展应急助销，帮助农户解决滞销难题；在永州，村播妇联与当地司法所联动，在直播中嵌入反家暴、未成年人保护等普法内容，让法律知识随农特产品一同“飞入寻常百姓家”；在张家界，巾帼主播们将直播间搬进景区民宿，以“直播+文旅”模式推介乡村美景与土特产，带动周边农户发展庭院经济……一张张鲜活的基层实践网络，让村播妇联的触角从“云端”扎根到“泥土”，从“卖货”延伸到“治理”。
从两期培训班到一张覆盖全省的村播妇联组织网络，湖南的实践揭示了一条清晰路径：以培训为切入点凝聚妇女，以执委为骨干带动妇女，以组织为平台服务妇女。
当手机变成新农具，直播变成新农活，这些遍布乡野的巾帼主播们正汇聚成一个叫“村播妇联”的“云端娘家”——当“娘家人”的温度转化为组织动员的力度，乡村振兴便有了更坚实的“她力量”。
编辑：阿挽
二审：吴雯倩
三审：陈寒冰