今日女报/凤网记者 唐天喜
第四届湖南（廉桥）中医药产业博览会开幕在即，“南国药都”邵东廉桥处处药香氤氲。在位于邵阳邵东廉桥中药材市场的济民药业铺子里，“95后”店主唐媛正俯身整理参展样品——玉灵膏、九制黄精、阿胶糕、刮油茶码得整整齐齐，空气里除了醇厚的药材香，还飘着一丝清甜的膏香。作为“药三代”，入行已十年的唐媛，把祖辈传下的道地药材与古法工艺，熬成了年轻人追捧的新中式养生好物，在传统药材市场里蹚出了一条青春赛道。
唐媛在拍古法熬膏场景。
“药三代”坚守古法工艺
“爷爷辈沿街挑担卖药，父辈从马路市场的小摊做起，二十多年打拼出固定商铺和加工厂。我是闻着药香长大的，原先却从没想过自己会真的入行做药。”10月20日，唐媛告诉今日女报/凤网记者。2017年大学毕业，学会计的她没有像多数同学那样留在城市当白领，而是回到廉桥老家，接下家族经营了两代的中药材生意。
说起这个选择，唐媛笑得坦诚：邵东素来有夫妻同心创业的风气，成家之后和丈夫一起扎根熟悉的家族赛道，是再顺理成章不过的事。
刚接手的时候，她是个“门外汉”。虽说从小见惯麻袋里的各色药材，能随口叫出几十种名字，可要辨品级、看产地、谈货源、懂炮制，样样都摸不着门道。最初那几年，全靠父母托底——从产地采购到药材真伪鉴别，父辈凭着几十年的行业经验帮她避坑，面向医院、诊所的传统大宗批发生意也稳稳运转着。
唐媛心里清楚，父辈不可能一直帮她兜底。她一头扎进中医药的世界：啃读《黄帝内经》等传统典籍，备考执业药师，从药材性状、产地溯源到炮制规范，一点点搭建自己的专业体系。这一沉下心钻研，就是近十年时光。
学得越深，她越懂父辈坚守的分量。“药材关乎健康，只走道地、无硫的路子”，这是父亲创业时立下的铁律。小时候她常听父亲讲，他早年跑全国产地收货，把钱捆在腰上、睡在火车座位底下，风餐露宿，也要挑最地道的货。这份邵东商人“吃得苦、霸得蛮”的韧劲儿，顺着袅袅药香传到了她手里。
如今每到产季，她经常带着团队深入产地溯源。比如，她曾远赴西藏海拔四千多米的山野寻访野生黄精。在她2000平方米的现代化厂房里，最金贵的不是智能化设备，是几口守着古法的柴火灶。黄精要九蒸九晒；招牌玉灵膏沿用“三煎三滤”古法，柴火蒸足120个小时，日夜不能断火。
熬膏的工坊里，她特意请了村里9位老人专门看火。在她眼里，这些守了一辈子柴火的老人，最懂火候的分寸与节奏。“科技能省力气，但带着人工把控的火候，永远是古法的灵魂。”在人人追求快周转的年代，她偏要把时间熬进药材里。这份“慢工出细活”的坚守，不仅留住了濒临失传的老工艺，也让村里老人在家门口有了稳定收入，多了一份精神寄托。
让年轻人爱上中医养生
唐媛守得住传统根脉，更敢打破固有边界。她的创新，始于一句很朴素的心里话：“老实说，我自己就不爱喝中药，太苦了。”
她太懂年轻人和中医药之间的那层隔阂：想养生，又嫌熬药费时间、工序麻烦；想买药材，又怕分不清好坏踩坑；“保温杯里泡枸杞”成了日常，却总觉得中药是长辈的专属。
近几年全民养生热兴起，她刷到网上热销的简易养生茶包，忽然有了想法：自己守着廉桥最优质的道地药材资源，为什么不做出年轻人愿意吃、吃起来方便的药食同源产品？
说干就干。她最先打破延续几十年的批发逻辑。传统中药材按公斤起售，现在家庭规模变小，普通人家买一公斤药材，放久了容易生虫变质，大半都会浪费。她推出精细化小包装产品，按照通勤、居家、睡前等不同场景精准定克重，包装换成清新国风设计，一改中药材“粗笨苦涩”的刻板印象。
更深的变革落在产品端。2023年，她正式创立新品牌，建起标准化新中式养生生产线，把药食同源原料做深加工：红参蜜中和参的苦涩，玉灵膏口感温润绵密，黄精桑葚膏酸甜适口，还有酸枣仁百合膏、山药茯苓茶、草本药浴包等数十款产品，把“良药苦口”变成了“养生可口”。
销售渠道也从“坐店等客”转向主动破圈。她自己网购药材也曾踩过货不对板的坑，深知普通消费者的难处，于是拿起手机拍短视频：柴火灶熬膏的全过程、道地药材鉴别技巧、日常养生实用知识……用通俗鲜活的语言，把晦涩的中医药知识讲得接地气。
如今，她的客群里年轻人占了七八成，每年线上销售额破千万元。
编辑：阿挽
二审：吴雯倩
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